Amigos de los Mayores uno de los protagonistas de la campaña #razonesparacreer de Coca Cola

Madrid. – Jueves, 13 de Enero

Tras el éxito de la campaña publicitaria #razonesparacreer, emprendida por Coca-Cola hace unas semanas, basada en una serie de spots televisivos, la compañía ha prolongado unas semanas su duración y ha decidido incluir al colectivo de las personas mayores en situación de aislamiento y a una organización de referencia en el tratamiento de esta realidad como es la Fundación Amigos de los Mayores.

Un vídeo hecho por un voluntario de la organización para la campaña de Navidad y que ha tenido mucha repercusión (ver vídeo) fue visto por casualidad por Coca-Cola, llamando su atención y decidiendo adaptar su contenido con los mismos protagonistas a su campaña #razonesparacreer.

Tras la toma de contacto inicial, el spot se grabó en apenas dos horas en las instalaciones de la Fundación, contando con la presencia de voluntarios, mayores y personal de la organización en un ambiente distendido y entrañable. Durante los últimos días ya han aparecido representaciones gráficas del rodaje en diversos medios, tanto de prensa generalista como gratuita, y hoy comenzará a emitirse el anuncio en televisión donde permanecerá varias semanas.

Esta difusión supone un orgullo y un importante estímulo para Amigos de los Mayores, que viene a unirse al reconocimiento recibido el pasado diciembre con la concesión del Premio Estatal del Voluntariado, y ayudará de forma decisiva a la fundación ante un 2012 clave para el colectivo de las personas mayores y que la entidad se plantea cargado de retos y objetivos por cumplir.

Año Europeo del Envejecimiento Activo y de la Solidaridad Intergeneracional

El 2012 ha sido señalado por la Comisión Europea como el año Europeo del Envejecimiento Activo y de la Solidaridad Intergeneracional. Entre las principales metas de este año figuran la concienciación y sensibilización social sobre el importante papel que juegan las personas mayores en unas sociedades como las europeas cada vez más envejecidas.

Potenciar ese rol, dignificar la situación de las personas mayores y alertar contra los peligros que su exclusión y abandono provocan en el conjunto de la sociedad y que tienen como resultado su empobrecimiento, son los retos comunicativos para este año. La Federación Amigos de los Mayores, una referencia en el tratamiento del colectivo de personas mayores y la lucha contra su exclusión, hace suyos estos objetivos.

Las tres entidades que aglutina la federación en España (Amigos de los Mayores en Madrid, Amics de la Gent Gran en Cataluña y Amics de la Gent Major en Valencia) aunarán esfuerzos este ejercicio para sensibilizar al conjunto de la sociedad sobre la situación de exclusión que viven muchas personas mayores y la importancia de la acción solidaria, la labor del voluntariado y la acción de las instituciones para paliar esta alarmante realidad.

Acciones como la aparición en la campaña #razonesparacreer son una excelente plataforma de visibilización de las personas mayores solas y un importante lanzamiento para un 2012 en el que Amigos de los Mayores pretende que su situación no desaparezca de la agenda informativa.

Asimismo esta aparición constituye una gran oportunidad de captación de nuevos voluntarios y colaboradores para la Federación. El voluntariado es la piedra angular del funcionamiento de Amigos de los Mayores ya que son los voluntarios y voluntarias quienes, con su dedicación, mejoran la calidad de vida y la autoestima de las personas mayores a través de la creación de lazos afectivos, ofreciéndoles ayuda emocional, compañía y amistad. Aumentar el número de voluntarios supone incrementar a su vez el número de personas mayores atendidas, otro de los retos de Amigos de los Mayores para este 2012.