Los anuncios más engañosos, a la sombra

El objetivo de los Premios Sombra, realizados por Ecologistas en Acción, es destacar el papel de la publicidad como “lobby ideológico. Los anuncios, según señala la organización, llaman la atención por “transmitir valores negativos o por hacer pasar un producto como ecológico o saludable sin serlo”, explica la organización.

En total se han seleccionado 28 anuncios, divididos en 10 categorías: ‘Tortilla de Silicona’, a la publicidad que transmite los peores valores culinarios y alimenticios; ‘Me lo llevo 2009’, a la transmisión de los valores más consumistas; ‘Lavado verde?, al mejor lavado ecológico de imagen; ‘Lavado solidario’, al lavado de cara corporativo más hipócrita; ‘Florero’, a la publicidad en la que se trata a mujeres y hombres como adornos, ‘Chimenea’, a la visión más destructiva del medio ambiente’; ‘Cenutrio, a la transmisión de los valores más irresponsables y nefastos para el desarrollo colectivo; ‘Peor anuncio local’, ‘A toda una trayectoria’ y ‘La crisis es rentable’.

Entre los finalistas se encuentran algunos conocidos anuncios como ‘Para los hijos de tus hijos’ de Endesa, la página web del Equipo Actimel, ‘Yo antes era’ de La Caixa y ‘Los hippies carnívoros’ de Campofrío, entre otros. La entrega de premios será el próximo 29 de mayo.

Ecologistas en Acción critica que en los 3.000 impactos publicitarios que recibe un ciudadano cada día “se pongan de manifiesto valores como la reivindicación de lo individual ante lo colectivo, del hedonismo frente al esfuerzo, de lo estético frente a lo ético”.

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La imagen es de Ecologistas en Acción en Flickr.